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曾是女性用户最爱的手机巅峰期年销量过百万如

发布时间:2019-04-08 08:57  浏览次数:

  中国智能手机市场近十年来经过多次洗牌,以iPhone为代表的智能手机替代了诺基亚、三星、摩托罗拉三大巨头的地位,而华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商的出现,则完成了对山寨机的代替。

  做图片美化工具出身的美图也加入了智能手机阵营,其在2013年5月16日发布了旗下第一款智能手机美图手机1,之后陆续发布了美图手机1S、美图M2智能手机、美图M4s智能手机、美图M6、美图V4s等多款机型,并且还邀请了Angelababy做代言人。

  美图手机既有售价在3000元以上机型,也有千元机产品,2018年11月,美图还发布了走奢侈品路线 托尼洛·兰博基尼限量版手机,售价8888元起,顶配版10888元,2016年12月15日,美图公司在香港上市。

  美图是中国用户量最多的图片美化应用,财报显示,截至2018年12月31日,美图公司旗下产品总月活总数3.32亿,美图秀秀应用在2019年2月的月度活跃用户数达1.192亿。然而,一款用户量如此庞大的应用,其盈利居然大部分来自于手机业务,这也是外界对美图的主要诟病之一。

  根据美图手机年销量×平均售价=手机业务总营收来算,近四年,美图手机对美图营收贡献都超过了60%。

  2013年——2017年,美图手机高速增长,其中,2017年销量最高,达到了157.47万台,2018年出现滑铁卢,销量仅为2017年的45.8%。财报中解释称,2018年美图仅推出T9一款机型,而2017年则有三款。

  不过,虽然销量下滑严重,但美图手机的平均售价却有所提升,2017年美图手机平均售价为2365元,而2018年则达到了2519元,就产品的平均售价而言,远远高于小米,小米手机2018年的平均售价才958.1元,一部美图手机≈2.6部小米手机。

  跟8848类似的是,美图手机也是走小众路线,主打女性手机,曾经有一段时间,朵唯也是主打女性手机,并邀请了舒淇做代言人,这款手机虽然名气已经下滑,但官网显示仍有机型在售,其最新上线月上线元。

  美图手机在女性手机上的定位瞄的很准,而且,其在产品美观等方面确实花了不少心思,在目前各种手机千篇一律的情况下,美图手机在外观上跟这些手机完全不同,辨识度很高,而且在颜色、拍照方面做的很足,据郭静的互联网圈了解,一些女性用户对美图手机的评价甚至高过苹果、三星、华为等手机,称之为女性用户的最爱也不为过,当然,女性用户点赞的是它的拍照功能。

  但可惜的是,美图预计在2019年年中之前完全关闭智能手机业务。至于新的美图手机则完全移交给了小米。财报里提到,小米将负责未来最多约30年所有美图品牌智能手机(美图V7除外)的设计、研发、生产及营销,而美图将致力于研发下一代影像技术与算法。

  如果不算2018年销量大跌,美图手机整体的增速非常迅速,根据美图官网的信息显示,美图手机体验店在全国共有20家店,作为一款小众手机厂商,也是非常难得。不过,亏损也很严重,财报显示,美图2018年智能手机业务亏损约5亿元。一方面是连年亏损,另一方面则是因为中国智能手机增速下滑,IDC的数据显示,2018年中国智能手机市场总销量为3.98 亿台,同比下滑10.5%。这种情况下,美图手机即使再坚持下去,意义也是不大。

  目前中国智能手机越来越向华为、vivo、OPPO等头部手机厂商集中,小众手机厂商的日子愈发难过,美图关闭手机业务也是回归主业,毕竟,美图是互联网公司,而不是硬件公司,像华为、小米、vivo、OPPO几大手机厂商每年都会发布数款手机产品,产品维度包低端、中端、高端,覆盖多个维度,无论是线上还是线下的营销体系也都非常成熟,跟这些手机厂商相比,美图手机一年才出一款新品的速度,完全跟不上主流手机厂商的速度,而跟不上主流手机厂商的更迭速度,用户买单的概率就大大降低,这种情况下,要想靠手机业务盈利就难上加难。

  美图官网显示,目前仍在售的机型仅剩下两款,美图V7、美图T9,显然,美图也在不断清库存,一旦这些手机销售一空后,美图肯定会正式关闭手机业务。实际上美图目前正在进行社交化转型,旗下的主力产品美图秀秀正在进行社交化突围,手机业务自然就成了“包袱”。

  除美图手机外,美图的智能硬件产品还包括美图beautymore皮肤检测仪、美图自拍杆、美图遥控器、美图移动电源、美图魔镜等,不过,主要盈利点还是智能手机。一旦手机业务关停的话,这些智能硬件产品想必也会逐渐关闭。

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